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也不会带来收视率跟网络播放量的较大稳定

2017-03-26 23:50

在《孤芳不自赏》片方看来,这次的袭击显明有些无厘头,该剧已于前未几收官,没有持续购买“水军”的必要。片方坚定宣称,未曾买过“水军”,与对方没有接触。其官微昨天下战书暗示,该剧在已经错误同档期电视剧形成收视要挟之时,还被水军“黑”,多半是某种起因之下的歹意攻击。

卖家对产品的先容页面显示,其“水军”服务不仅保险稳固,而且在各家网站有着长期的服务经营教训。除了提供“水军”发帖评论的服务,卖家还承接在打分网站刷分、为评论点赞置顶,以及将话题内容顶上微博热搜榜、排名前列等“一条龙”服务,并许诺“不上榜不收费”。

不外,这种说明在业内人看来多少有点站不住脚。“假如要攻打竞争对手,确定也是在剧播的时候。剧已经播完还来闹事,多半就真的是跟‘水军’的尾款结算出了问题。”一位不愿具名的业内人士流露,“水军”的结算方法并非提前预支全体款项,在名目估算较高或者同时雇佣多家“水军”的情形下,有可能会呈现阶段性付款。这次“水军”在网络讨薪,多半是由于欠款数额宏大,而买方始终拒付,“水军”方面迟迟收不到尾款,才公开走到前台来讨薪,“据估算,这笔金额的数字应当不低于30万元。”

在谢晓虎看来,和电影市场中口碑评价可以直接影响票房的行动逻辑比拟,电视剧的口碑营销,其实对大多数观众并没有直接的影响力,也不会带来收视率和网络播放量的较大稳定,更多是剧方的“自娱自乐”,“一方面能给自家剧刷点关注度,另一方面从宣传营销的角度讲,不论是外包的宣传公司,仍是剧方本身的宣传部分,也是对甲方或者投资方的一个交代。”

剧方否定买“水军”,是被“黑”

幕后黑手

《孤芳不自赏》海报

这两年来,“良心剧”“口碑剧”等名称的泛滥,仿佛都是口碑营销的理念在作怪。“真正的好剧会被观众真正的口碑所追捧,如果一味只是拿‘水军’这种假人假号来刷口碑,无疑是一种轻重倒置。”谢晓虎断言,这种收视率造假、口碑造假的做法不除,畸形的市场就将成为常态。

所谓“水军”,其实早在前多少年的片子圈骂战中,就成了一个为人熟知的群体。通常以为,“水军”是指那些受雇于网络公关公司,为别人发帖、回帖、造势的网络职员,以灌水发帖来获取报酬。从“水军”发帖的功效来看,他们既可以做到为一部作品叫好,也能够像这次事件一样腹黑反攻。

《孤芳不自赏》自开播以来,曾因抠像问题备受争议,在社交网络遭受口碑差评,如今又身陷“讨薪”风波。》》》相干浏览:《孤芳不自赏》遭遇口碑滑铁卢 观众齐吐槽影视抠像骗人

剧太烂,“水军”再多也无用

依据业内人士估算,依照《孤芳不自赏》“水军”至少30万元的购置价钱估算,仅新媒体营销这一块的预算经费就不仅100万元,再加上传统的地面推广和营销经费,该剧在内容营销局部的整体预算应不少于400万元。

以淘宝网上评论刷分销量最高的一个卖家“某新媒体工作室”为例,卖家承诺可以在新浪微博和豆瓣等网络发布“水军”评论,并根据评论账号的品种不同,有相应的报价。据卖家介绍,领有完全姓名、头像和日常发布内容的真实账号,被认为是“权重号”,价格相对较高,在豆瓣网此类账号的售价为“评论和打分一条收费20元”。

据制片人谢晓虎介绍,自社交网络等新媒体平台崛起以来,电视剧片方日益器重网络口碑,在传统的媒体宣扬投放之外,大幅增添新媒体预算,其中除惯例的软文、硬广投放外,“水军”这类不见光的营销方式也开端变得不可或缺,“在收视率造假等恶疾不除的情况下,另一个隐性的指标就是口碑评估。片方须要‘水军’来为自家的剧目点赞,营造观众热议、口碑飙升的假象,并以各种排行榜排名、评分榜指数来力证自家剧目标热播。”

在“水军”分类中,这种僵尸号的存在,实在来自于机器刷号软件。在淘宝网上搜寻“刷评论”或“刷分”,会发现有大批卖家供给这类服务,并在近期有过数以千次的售卖记载。这种服务不仅笼罩了现在绝对热点的新浪微博、豆瓣网,而且包括了简直所有带有论坛社区的网站,如知乎、百度贴吧、虎扑等,同时还针对视频网站、汽车网站、购物网站有详细分类。

《孤芳不自赏》这次的“水军讨薪”事件,与其说是一场意外,不如说更像是全部电视剧营销市场一块早已结痂的伤疤,只是这次忽然被揭下了创面,才让其丑恶的面目公之于众。

罗生门

像《孤芳不自赏》这次“讨薪”风波中出现的“僵尸号”,基础是由网络注册机批量注册,并通过刷号软件程序划定发布内容和时间后,实当初社交网络对某一话题的集中评论发布。这种“水军”服务在网络营销的链条中处于较为低真个层级,新浪微博中的报价为每100条收费30元。

自娱自乐

如果细心察看,在《孤芳不自赏》官微页面涌现的“水军”,大多是以数字编号命名、无实在头像的“僵尸号”,它们以整洁划一的评论内容集中在相近的时光点出现。如果点进去每一个详细的账号,会发明这些账户平时并不发布有本质意思的内容,有的罗唆不任何微博内容宣布,仅在此次“讨薪”中以评论的方式运动。

公司化运作,“一条龙”服务

此前被“抠像”等负面消息缠身的电视剧《孤芳不自赏》,昨天又一次因为奇葩事件上了头条。昨天,在新浪微博、豆瓣论坛等多个社交网络页面,集中出现“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论,并在该剧的官微下强势刷屏。一时间,《孤芳不自赏》剧方被网络水军讨薪的“趣闻”,成为世人关注的焦点,而国产剧在宣传营销中买水军、刷分刷流量刷口碑的业内潜规则,也就此变成“明规矩”。